YL包邮五年制高等职业教育旅游服务与管理专业教学用书:旅游市场
- 书名:YL包邮五年制高等职业教育旅游服务与管理专业教学用书:旅游市场
- 作者:彭萍著
- 出版社名称:高等教育出版社
基本信息
书名:YL包邮五年制高等职业教育旅游服务与管理专业教学用书:旅游市场营销
定价:16.(咨询特价)
作者:彭萍 著
出版社:高等教育出版社
出版日期:2005-(咨询特价)
ISBN(咨询特价)
字数:
页码:186
版次:1
装帧:平装
开本:16开
商品重量:
编辑推荐
暂无相关内容
内容提要
《旅游市场营销》是五年制高等职业教育旅游服务与管理专业教学用书,是教育部职业教育与教育司推荐教材。《旅游市场营销》共分九章,主要内容包括:绪论,旅游市场分析,旅游市场调研与预测,旅游市场细分与市场定位,旅游产品策略,旅游产品定价策略,旅游产品营销渠道策略,旅游产品,旅游市场营销管理等。
目录
章 绪论
n节 市场营销与旅游市场营销
n一、市场
n二、市场营销
n三、旅游市场营销
n第二节 旅游市场营销的产生和发展
n一、市场营销理念的发展演变
n二、旅游市场营销的产生与发展
n第三节 旅游市场营销的研究内容和方法
n一、旅游市场营销的研究内容
n二、旅游市场营销的研究方法
n本章小结
n案例分析
n复习思考题
n
n第二章 旅游市场分析
n节 旅游市场营销环境分析
n一、旅游市场营销环境的涵义及特点
n二、旅游市场营销环境分析
n三、市场风险分析
n第二节 旅游市场营销信息系统
n一、旅游市场营销信息的概念及作用
n二、旅游市场营销信息系统的概念及构成
n第三节 旅游者购买行为分析
n一、旅游者购买行为的概念
n二、旅游者购买行为的类型
n三、旅游者购买行为的模式
n四、影响旅游者购买行为的因素
n五、旅游者购买决策过程
n本章小结
n案例分析
n复习思考题
n
n第三章 旅游市场调研与预测
n节 旅游市场调研
n一、旅游市场调研内容
n二、旅游市场调研过程
n三、旅游市场调研的方法
n第二节 旅游市场预测
n一、旅游市场预测的类型与内容
n二、旅游市场预测步骤
n三、旅游市场预测的方法
n第三节 旅游市场调研问卷设计
n一、问卷设计的过程
n二、问卷中提出问题的方式
n三、问卷设计中应注意的问题及其
n范例
n本章小结
n案例分析
n复习思考题
n
n第四章 旅游市场细分与市场定位
n节 旅游市场细分
n一、旅游市场细分的概念
n二、旅游市场细分应遵循的原则
n三、旅游市场细分的·般程序
n四、旅游市场细分的标准及细分
n因素
n第二节 旅游目标市场的选择
n一、旅游细分市场评估
n二、旅游目标市场的策略
n三、旅游目标市场选择的一般过程
n第三节 旅游市场定位
n一、市场定位的概念
n二、旅游市场定位的标准
n三、旅游市场定位的类别
n四、旅游市场定位的过程
n第四节 旅游市场营销组合
n一、旅游市场营销组合的概念
n二、旅游市场营销组合的特点
n三、旅游市场营销的分类方法
n四、旅游市场营销组合策略
n本章小结
n案例分析
n复习思考题
n
n第五章 旅游产品策略
n节 旅游产品概述
n一、旅游产品的整体概念
n二、旅游产品的构成
n三、旅游产品的特点
n第二节 旅游产品开发策略
n一、旅游产品的生命周期
n二、旅游产品开发
n三、旅游产品开发策略
n第三节 旅游产品组合策略
n一、产品组合的有关概念
n二、旅游产品组合策略
n三、品牌策略
n本章小结
n案例分析
n案例分析二
n复习思考题
n
n第六章 旅游产品定价策略
n节 旅游产品定价目标
n一、旅游产品价格的概念
n二、旅游差价与旅游优惠价
n三、旅游产品价格的决定因素
n四、旅游产品的定价目标
n第二节 旅游产品定价步骤
n一、确定定价目标
n二、了解目标市场消费者的购买能力和对价格的态度
n三、判断市场需要
n四、估算成本、需求量和利润之间的关系
n五、分析竞争者反应
n六、选择定价策略
n七、终确定价格
n第三节 旅游产品的定价方法
n一、成本导向定价法
n二、需求导向定价法
n三、竞争导向定价法
n第四节 旅游产品价格调整
n一、旅游产品价格修订
n二、旅游产品价格调整
n本章小结
n案例分析
n案例分析二
n复习思考题
n
n第七章 旅游产品营销渠道策略
n节 旅游产品营销渠道类型
n一、旅游产品营销渠道的概念
n二、旅游产品营销渠道的作用
n三、旅游产品营销渠道的类型
n四、选择营销渠道类型的影响因素
n第二节 旅游中间商
n一、旅游中间商的概念
n二、旅游中间商的类型
n三、旅游中间商的功能
n四、选择旅游中间商的原则
n第三节 旅游产品营销渠道策略
n一、良好的旅游产品营销渠道的特征
n二、旅游产品营销渠道形式的选择策略
n三、旅游产品营销渠道的管理
n四、旅游产品营销渠道的调整
n五、旅游营销渠道的发展趋势
n本章小结
n案例分析
n复习思考题
n
n第八章 旅游产品
n节 旅游产品概述
n一、旅游产品成功的十大要诀
n二、旅游产品预算与组合
n三、旅游产品类型与效果的衡量
n第二节 旅游广告
n一、广告的作用与种类
n二、广告媒体类型与选择的原则
n三、广告策划和实施过程
n第三节 公共关系
n一、公共关系的作用
n二、公共关系的主要形式
n三、公共关系活动的实施过程
n第四节 旅游营业推广与人员推销
n一、旅游营业推广的种类
n二、旅游营业推广的策划
n三、人员推销种类和推销过程
n本章小结
n案例分析
n复习思考题
n
n第九章 旅游市场营销管理
n节 旅游市场营销管理的任务
n一、旅游市场营销管理的定义
n二、旅游市场营销管理的任务
n第二节 旅游市场营销组织、计划与实施
n一、旅游市场营销组织
n二、旅游市场营销计划
n三、旅游市场营销的实施
n第三节 旅游市场营销控制
n一、年度计划控制
n二、赢利能力控制
n三、效率控制
n四、战略控制
n本章小结
n案例分析
n复习思考题
n参考文献
作者介绍
暂无相关内容
序言
暂无相关内容
-
最近销售:0 掌柜:哲轩商贸¥123 元
-
最近销售:0 掌柜:哲轩商贸¥153 元
-
最近销售:0 掌柜:哲轩商贸¥177 元